 |
搞懂EDM和電子報的差別 |
|
|
EDM和電子報雖然都是用Email做為傳遞管道，但二者的性質和內容取向是非常不同的。
EDM是用於促銷商品，必需具有「興奮感」和「令人想要付諸動的煽動力」。
電子報則是用於和客戶維繫長期的關係、建立品牌形象的工具。
若你在EDM中放入太多說明文字、煩雜的資訊，就失去DM促銷效力；若在電子報中放入太多商品促銷，卻無法滿足消費者看電子報＂知的欲望＂，則又會引人反感。
|
|
|
|
|
將電子報的內容定位清楚 |
|
|
在決定要用電子報和客戶建立長期關係前，一定要將電子報的內容定位清楚，每一期的主題都不脫離這個定位，才能在消費者心中建立”專業”的形象，進而樹立強大的品牌關聯。就像我們說到作業系統就想到Microsoft、說到球鞋就想到Nike一樣，專注於定位上讀者才不會對電子報產生失焦，才能清楚產品要傳達的意念為何，久而久之便能在消費者需要的時候第一個想到的就是你。
|
|
|
|
|
認真編寫電子報內容 |
|
|
消費者的眼睛是雪亮的，電子報提供的資訊內容必需滿足消費者知的欲望、或具有娛樂性，現 在的消費者都已練就＂廣告自動忽略＂的功力，因此也有不少電子報利用置入性行銷的方式編
寫內容。
|
|
|
|
|
注意發報頻率、時間點 |
|
|
電子報發報的頻率，不要太多、也不要太少，太多會造成收件者的恐懼，太少則無法讓消費 者產生深刻的印象，信件被轉寄的機率也會減少，相對電子報的會員增加率也不高，因此多則
一週二次，少則一個月一次是較為適合的頻率。
也要觀察消費者上網活動的時間，若讀者多為上班族，則可設定早上9點、中午12點或下午5 點~6點之間收信，可藉由OMICard的開啟歷程報表觀察到消費族群的閱信習慣時間。
|
|
|
|
|
電子報版面模組化 |
|
|
在設計電子報時，規劃一個可以直接套用的模版也是基本的準備工作，ex:
歐米電子報
，事前製作一個標 準的模版，可以節省日後編輯電子報的時間，你可直接將模版上傳到OMICard中，日後發報 只需從範本中挑選模版，便可直接編輯電子報；或是用壓縮檔案上傳的方式，直接將電子報 內容上傳即可發送。
|
|
|
|
|
運用信件轉寄的力量增加讀者與曝光率 |
|
|
真正有效的Email行銷強調的是「許可式」的發送，而非亂槍打鳥的用大補帖名單濫發垃圾 信。
許可式的發送只將電子報寄給曾經訂閱的消費者，再透過消費者進行轉寄分享便可讓電子報
讓更多人看到，要讓消費者願意轉寄除了內容本身要做的精彩，提供「誘因」也是一種有效
的方式，運用OMICard的觸發精靈功能，可以提供幫忙轉寄的消費者優惠卷或紅利積點換ｅ
元，等互動式的活動。
|